Повратне везе могу значајно повећати промет и свест о бренду вашег сајта кликом на везу усмерену на вашу веб локацију. То значи да је усмеравање саобраћаја са других веб локација обично циљано и да је брзина непосредног излаза ниска. Долазне везе убрзавају процес индексирања ваше веб странице од стране претраживача и додавања колена. Гоогле ботови надгледају и процењују повратне везе са постојећих веб локација. Може потрајати недељама да се истраже нове веб странице без повратних веза од стране претраживача.