A visszafelé mutató hivatkozások jelentősen növelhetik webhelye forgalmát és márkaismertségét, ha a webhelyére mutató hivatkozásra kattintanak. Ez azt jelenti, hogy a más webhelyekről érkező forgalom általában célzott, és az azonnali kimeneti sebesség alacsony. A bejövő linkek felgyorsítják webhelyének keresőmotorok általi indexelési folyamatát és a térd hozzáadását. A Google robotok figyelik és értékelik a meglévő webhelyekről származó vissza hivatkozásokat. Hetekbe telhet az új webhelyek felfedezése anélkül, hogy a keresőmotorok visszamenőleg csatlakoztatnák őket.